移动广告行业VS户外广告行业

      户外广告的市场份额在不断地减少，一方面是因为广告创意不够吸引，另一方面是用户的注意力从户外转向了移动端，从而导致户外广告所带来的广告效果在不断减少，并且户外广告的市场份额在慢慢地被移动广告所代替。从很多现象都可以看出这一变化，比如成都公交车广告的消失。小编预言，户外广告会被移动广告所代替，但是户外广告有他特殊的广告价值，并不能完全被代替，因为传统的户外广告也在面临着转型，以下几点可以支持小编的观点。
1、建筑热潮

    中国正在兴起的建筑热潮对户外广告市场具有较大的直接影响。建筑工地本身通常富有价值，虽说是临时性的，但非常适合设置大型海报和广告牌。完工项目也包含高价值的广告环境，例如购物中心和地铁站等。最后，也最重要的是，城市建设推进城市化进程并使人口密度加大，大大提高了户外广告的吸引力。上海和北京等最大最富庶的城市有着成熟的户外广告市场，户外广告带来了巨大的收益。户外广告将以更为成熟的新型模式向中国众多的小城市扩展，这将是未来五年的主要增长源头。

        比起建筑广告位的户外广告，移动广告——WIFI广告所带给用户和商家的利益更大，为什么这么说呢？第一，锁定了精准用户，及时性更强，精准性更强，第二，用户习惯于在户外寻找WIFI，寻求更好的上网体验，这是建筑广告位户外广告所不具备的。


2、交通广告

    机场是高价值户外广告的最佳投放点之一，而中国目前正在大力增加航空运力。计划或在建的新机场超过80个。这将使中国的机场数目增加近50%；城市地铁系统也是户外广告的一个重要增长领域。世界上最大的两个地铁系统均位于中国，分别在上海和北京，这两大地铁网均在大力扩建中；车站或车厢为公共交通广告提供受制观众，是国内最具吸引力的户外广告投放点。申通德高运营着上海地铁线上的2.3万个数字屏幕，而国家广播机构中国中央电视台拥有由全国超过6万个公交屏幕组成的广告网。

        但是大家不要忘了，前段时间成都公交车广告的消失，并且迎来了用户对此举的双手赞成，这说明这样的做法用户很认可。

3、数字化转移

    2014年数字化户外广告的收入为16.6亿美元，为户外广告总支出的30.7%。预计该项收入将在预测期内强劲增长，年均复合增长率达16.8%，预计在2019年实现收入36.1亿美元。相比之下，传统户外广告将勉强保持仅6.0%的年均复合增长率，这意味着数字化户外广告现在已是中国户外广告市场的主要增长源头。但是，与其他许多国家不同的是，中国的建筑热潮将确保2019年之前非数字化户外广告收入不会减少。

        不得不承认楼宇间广告在近几年悄无声息地火爆起来，但是这是因为传统户外广告开始在转型，是否能够转型还是应该拭目以待。

4、移动技术

    与传统户外广告相比，数字化户外广告的其中一个主要优势在于其通过消费者的智能手机与消费者直接交互的潜力。中国数字化户外广告特色元素(包括二维码、优惠券和游戏等)越来越多地利用这一点。这有助于提高参与率，同时有助于通过提供所产生的交互数量的确切数据，来提高媒介的可测量性。中国数字化户外广告市场拥有有利条件，可利用移动交互最大限度的提高数字化户外广告的潜能。中国的智能手机渗透率已达39.5%，并且预计将大幅增加。到2019年，预计在中国使用的智能手机将达7.333亿部。值得注意的是，中国于2014年建立了其第一个国家近场通讯支付网络，即一个由中国银联、中国移动通信和多家主要银行共同组建的合资企业。这应该会大大加速中国的智能手机用户使用移动支付，给数字化户外广告带来直接作为销售点的机遇。

        虽然传统户外广告往数字化转移，并且获得了业内人士的认可，但是最终还是需要移动设备作为辅助，才能发展地更远，不得不说，移动广告的潜力比户外广告的潜力更加值得挖掘。

        世界是瞬息万变的，唯一不变的就是变化。我们能够做的，就是积极观察市场变化，主动拥抱变革，适应变化，不忘初心，服务好客户，希望能够开拓更多的客户，为圆满客户的需求而努力并坚持吧！